推动媒体融合发展是党的十八届三中全会做出的重大战略部署，是当前宣传思想文化领域深化改革的重要任务。新媒体依托强大技术优势而呈现出的快速发展态势，促使媒体融合进一步向广度和深度迈进。目前，各地媒体平台已遍及报纸、电视、电台、微信、微博、户外媒体等载体，通过将资源在传统媒体与新媒体之间优化配置，逐步向实现资源共享从而取得双赢的目标前进。这在客观上也使得媒体融合向着更深的互动双赢层次发展。新媒体平台根据自身特点和需要进行“信息加工”，制作相应推送内容，打造全媒体立体传播，使传统媒体逐步演变为传统媒体、新闻网站、微博、微信、手机报等“全媒体”的融合体，“内容为王”的传播理念在实践中得到了验证和强化。但在推动媒体融合发展中，还存在以下问题：
1.对传统媒体与新媒体融合的最终目标不甚明晰。最终目标不甚明晰的主要原因在于新媒体技术发展速度快于媒体业界的认知能力，对新媒体不断发展出来的新形态的研究相对也滞后。这些因素都影响了媒体融合的理念和实践。由于受现有媒体机制的影响以及媒体融合理念模糊，传统媒体与新媒体的融合仍然处于一定程度的“两张皮”状态，即传统媒体强大的“公信力”和“专业化”与新媒体粗糙的信息制作内容及快捷的传播速度和范围未有效融合。
2.现有媒体从业人员的业务素养不能适应媒体融合的步伐。传统媒体从业人员对新媒体技术的掌握和应用滞后于媒体融合的实际需要，而一些具有新媒体知识和技能的人才又缺乏对传统媒体的深度认知，这种现状直接导致了传统媒体与新媒体融合过程中在技术层面缺乏有效的衔接。这也导致媒体研究人员和从业人员对新媒体技术的认知和把握滞后，影响了媒体融合理念的科学定位及清晰的现实发展策略的制定。
3.传统媒体与新媒体未能充分相互借力。从简单复制到互动借力，新区媒体融合发展中“以传统媒体为主”的特色比较明显。目前的运行机制看来，融合发展过程中新媒体通常被作为传统媒体延伸和圈地的平台，从人员管理到内容制作，并没有真正被作为独立媒体来管理和经营，而是处于从属地位，无论是经济效益还是内容制作，都没有突破传统媒体的影响力范围。与此同时，传统媒体借力发展的意识不强，不善于借助市场上已有的成熟技术、平台、渠道、手段。
为此，建议如下：
1.转变观念，积极投入媒体融合发展。当前,网络和数字技术裂变式发展,新兴媒体以一日千里之势,微博、微信、移动客户端等,不仅极大改变了宣传工作方式,也从根本上改变了宣传格局和舆论生态。传统媒体的受众规模不断缩小,越来越多的人通过新兴媒体获取信息,加快推进媒体融合发展,极为重要、迫在眉睫。必须认清媒体融合发展的大趋势,消除畏难情绪和惰性心理,解放思想、敢闯敢试，破除陈旧观念的束缚,切实增强危机感、紧迫感、责任感和使命感,形成适应媒体融合发展的新观念、新认识,树立早融合、快融合、深融合、大融合思想,在媒体融合发展上真谋划、真用力、真推动。
2.找准定位，努力赢得发展优势。媒体融合发展,实质是传统媒体的内容生产优势、品牌优势和公信力优势与新技术、新渠道的信息发布的速度优势、宽度优势相结合,实现全媒体生产、全介质传播、全方位营运。推动媒体融合发展,在强调技术引领和驱动的同时,必须始终坚持“内容为王”,把内容建设摆在十分突出的位置,以内容优势赢得发展优势。要依托传统媒体强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程,进行专业化的信息生产,着力打造优质的信息产品。同时加强信息资源的挖掘和加工,深耕信息内容,推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论,进一步提升信息内容的品质。
3.与时俱进，全力用好新兴技术。在媒体融合发展中,要充分运用网络技术手段去改造传统媒体。通过多种形式,充分利用当今成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进,构成一个涵盖平面媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体有机结合的、较为完整的现代传播体系,实现更好更快发展。一是利用大数据和云计算技术推进新闻生产。重视和用好大数据和云计算技术,优化媒体内容制作、存储、分发流程,提升数据处理能力,为内容生产和传播提供强大支撑。二是利用移动互联技术扩大覆盖面和影响力。三是利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道。四是利用3D投影技术、联网播放技术和传感技术等加强户外媒体建设。充分利用现代技术,在人流集中的车站、商业中心、交通干线等建设电子阅报屏之类的户外宣传平台,不断增强主流媒体的新闻舆论传播力和影响力。
4.积极探索，创新体制机制。要积极探索创新,推动形成一体化发展的体制机制,为媒体融合发展提供坚实保障和有力支撑。探索重组宣传资源的方案和路径，根据媒体融合发展的需要,优化人力资源配置,改变各媒体单位分立单干的状况。重构新闻采编生产流程,建立统一指挥调度的多媒体采编平台,实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。转变用人机制,建立统一的人才管理体系,加大新兴媒体内容生产、技术研发、资本运作和经营管理人才的培养引进力度,优化人才结构、统一调配使用。完善绩效考核机制,探索媒体融合发展条件下,吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法,形成干事创业的良好环境。